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    廣告創意中的3B原則!

        廣告創意中的3B原則!

        在進行每一個商業廣告設計的過程中,必須隨著社會的發展,人們審美的改變,站在消費者的角度,思考消費者的所需、所求,做消費者內心的那把橫尺,以消費者為主體,為消費者而設計,就是在廣告設計中有創造力地表達出品牌的銷售信息。

        廣告創意由廣告訴求和廣告表現兩大部分組成,也是基于此,奧格威提出了廣告設計中的3B原則,并成為一項屢試不爽的黃金法則。


    廣告創意中的3B原則!


        3B原則

        所謂 3B原則 ,是以廣告創意為切入點而提出來的,Beauty美女、Beast動物、Baby嬰兒,將其統稱為3B原則。無論是性感美女、可愛的動物還是純真的嬰兒,他們都是其中的視覺元素,利用它來吸引受眾的關注,也就是眼球爭奪戰,使人們在悄然中熟知了廣告商品,讓廣告產生連帶審美效應,以此達到產品促銷的目的。

        Beauty

        無疑,現代女性是時尚消費的追隨者乃至引領者,女性成為現代廣告的代言形象,也就不足為奇了。在現代社會,我們可以看到各大商場的購買者絕大多數都是女性,女性消費者是其主要客源。對于女性訴求的商品廣告,用女性形象,肯定是無可厚非的。以女性獨有的形象美來強化受眾的視覺沖擊,引起受眾關注,進而增加受眾對它的熟知度,會讓人在無意間愛屋及烏。

        Beast

        動物符號在廣告中指的是對大自然的親近感。在廣告設計中出現的動物符號,是在人類長期歷史發展進程中,與動物形成了親密的聯系,成為了人們社會生活中不可或缺的一部分,并具有特定意義的符號。也是因為它與人們的親密關系,將它置于廣告設計中,能夠消除廣告訴求與受眾之間的隔閡,并制造出與眾不同的視覺效果,最大限度的吸引消費者。

        Baby

        除了美女、動物符號以外,經常看到的還有以Baby為主角的創意廣告,Baby是生命的延續,運用Baby符號可以喚起消費者對他的喜愛,孩子們的天真無邪最讓人毫無防備,最能觸動自己心底的那根弦。小孩子在很多廣告中依靠他們獨有的特性“萌”來獲取受眾的注意力,而大多數受眾對這樣的宣傳手段也是買賬的。

        好多廣告的形式是從可愛出發,可愛的風格直接影響兒童的視覺心理感受,廣告一旦打出,就會引起兒童的關注和喜愛,以此刺激兒童的購買欲望,從而影響其母親的購買行為。這就是潛在消費者的所在。

        3B原則的運用

        人們常說:一張圖片勝過千言萬語。在眼球爭奪戰的浪潮中,Beauty、Beast與 Baby是廣告創意中的有力武器。但是也不能濫用,凡事具有雙面性。運用得當廣告將會收到良好的傳播效果,廣告產品會得到不菲效益,可是能夠將3B的圖片符號運用得當,能夠更好的在廣告中呈現它的魅力,就需要做到以下幾點:

        1、廣告創意的懸念性。在廣告創意中插入圖片是不可置否的,但是在創作中,就要切記繁雜,效果最好的不在于多,是能夠激發受眾好奇心。

        3、不要把自己的喜好強加給消費者。每個人都有自己的喜好,年齡、性別、職業、性格等都會體現個人的不同的習慣興趣愛好。作為設計師,就要清楚了解到各種消費群體的興趣,不能以自己的愛好來評判消費者的喜好。

        4、充分考慮地域性的不同。在廣告創意的過程中,不能為了創意而創意,而是要綜合考慮廣告產品的地域文化背景、心理審美等問題。了解各區域對某些元素的喜惡,才能夠更好地制作出跨地域性的廣告創意形象。

        在進行廣告創意時,3B原則是否能夠被運用的恰到好處,作為廣告創意者,就要充分考慮方方面面的問題,使其既能夠合時宜,來源于生活又高于生活,又極具創意,吸引群眾的興趣。
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