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    廣告策劃,你一定要懂的幾個入門常識

        廣告學是一門獨立的學科,它是研究廣告活動的歷史、理論與實施(策劃創意、策略、制作)及其經營管理的科學。

        廣告又是一門藝術,廣告在創意和制作中都要運用到藝術原理和藝術方法從廣告的文字、圖象、色彩、美術、音樂到攝影、表演、導演等都與藝術表現有著密切的聯系。


    廣告策劃,你一定要懂的幾個入門常識


        現代廣告概述

        廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上,采用非人際傳播(主要指媒介)形式對觀念、商品及勞務進行介紹、宣傳的活動。

        廣告是一項銷售信息,指向一群視聽大眾,為了付費廣告主的利益去尋求經由說服來銷售商品、服務、理念。廣告是付費的大眾傳播,其最終目的為傳遞信息,改變人們對廣告商品的態度,誘發行動而使廣告主得到利益。

        廣告的要素

        廣告信息傳播必須要借助傳播媒介,報紙、雜志、廣播、電視、互連網等大眾傳播媒介,都是廣告的重要媒介,同時,廣告傳播又不限于四大傳播媒介。廣告是一種有償的信息發布活動,廣告費用于支付的開支主要有兩大項:一是媒介發布廣告的刊播經費,二是策劃創意制作廣告支付的廣告制作費。

        一則廣告必須要有鮮明的針對性,確定廣告目標,針對目標市場與目標受眾進行廣告創作。廣告是廣而告知,必須是可供公眾認知識別的,受眾一看、一聽就知道是誰在發布廣告,在宣傳什么,勸服什么,企望什么。

        廣告策劃的概念

        廣告策劃就是根據廣告主的營銷計劃和目標,在市場調查預測的基礎上,對廣告活動戰略和策略以及實施等進行整體的系統的籌劃。

        單獨性的廣告策劃:它圍繞著一個或一組單獨性的具體廣告活動進行策劃。

        整體廣告策劃:系統的,具有較大規模的為同一目標而進行連續的、立體的多種廣告活動的策劃。

        廣告策劃的內容

        廣告策劃是一個完整的策劃體系,要對廣告活動的內容進行全面策劃:廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內質策略(廣告市場策略、廣告產品策略、廣告心理策略)、廣告表現策略(廣告創意策略、廣告媒介策略、廣告實施策略)、廣告預算、及效果檢驗等。

        廣告定位的概念

        廣告定位是在廣告策劃和制作中,通過突出產品符合消費心理需求的鮮明特點,確立商品在競爭中的方位,促使產品形象深深印烙在受眾心中,使消費者樹立選購該產品的穩固印象。廣告定位并不改變產品本身,它只是將顧客需求、品牌特點、本產品優勢相結合,確定產品的廣告形象,然后采用多種廣告表現手法不斷強化這種形象,在消費者心目中樹立起這種形象的一種廣告策略。

        在一定時期內有計劃地發布數則廣告,這些廣告設計形式相同,但內容有所改變,它能夠起到連續加深印象效果,而內容又不同、能引人閱讀,使人一目了然;也能增加企業的知名度。
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